Creare campagna di Test A/B

Una campagna test A/B ti permette di inviare la stessa campagna con alcune variazioni (un oggetto diverso, template differenti, ecc.) a due gruppi diversi di iscritti, così puoi verificare quale delle due ottiene risultati migliori e inviare la variazione più efficace della campagna al resto della lista. 

Creare una nuova campagna test A/B

Per creare una campagna di tipo test A/B dovrai andare alla vista Campagne all’interno di Email. Poi, fai clic sul pulsante Nuova campagna e seleziona l’opzione Test A/B.

Passaggi per la creazione della campagna

Una volta selezionato questo tipo di campagna, dovrai seguire quattro semplici passaggi:

Passaggio 1: Inizio

Per prima cosa, dovrai scegliere il numero di test che vuoi inviare (due o più varianti) e la percentuale di iscritti della lista selezionata che vuoi che ricevano la prova. Per scegliere un campione più grande o più piccolo, puoi trascinare il cursore dall’estremità blu. 

Nell’esempio qui sotto, il 15% della lista selezionata riceverà la variante A, un altro 15% la variante B, e la percentuale restante (il 70% della lista) riceverà la variante vincente tra A e B (più sotto potrai personalizzare quando verrà inviata la variante vincente del test e quale parametro determinerà la variante vincente). 

In questo passaggio dovrai anche definire quale delle due varianti risulterà vincitrice dell’esperimento: quella che ottiene il maggior numero di aperture, oppure quella che ottiene il maggior numero di clic unici sui link all’interno dell’email. 

Dovrai anche definire dopo quanto tempo verrà effettuato l’invio della variante più efficace al resto degli iscritti che non hanno ancora ricevuto la campagna.

In questo stesso passaggio dovrai anche compilare i campi Nome della campagna e Sottodominio, e scegliere se vuoi monitorare gli URL dei link con Google Analytics, come in una campagna normale.

Passaggio 2: Iscritti

Nel secondo passaggio, potrai scegliere la lista di iscritti a cui vuoi inviare la campagna.

Tieni presente che, in questo caso specifico, solo una lista di iscritti può essere destinataria del test A/B. 

Passaggio 3: Design

In questo passaggio dovrai definire le due varianti della campagna. Troverai i campi Nome del mittente, email del mittente, oggetto dell’email, ecc. e la possibilità di scegliere il template più in basso.

Tieni presente che devi aver già preparato i template in precedenza dalla sezione Template all’interno di Email. 

Il nostro consiglio è di apportare un solo cambiamento in ogni variante per vedere esattamente perché una variante ha vinto rispetto all’altra, ad esempio:

• Creare un test A/B con oggetti diversi e stabilire che la variante vincente sia quella che ottiene più aperture
• Creare una call to action con un colore, testo o design diverso tra la variante A e B, e stabilire che la variante vincente sia quella che ottiene più clic sui link all’interno dell’email

Trovi altri esempi pratici e consigli strategici nella nostra guida completa sui test A/B per l’email marketing.

Passaggio 4: Riepilogo

Nell’ultimo passaggio potrai rivedere un riepilogo della campagna e modificare qualsiasi parametro impostato in precedenza. Infine, in fondo alla pagina potrai scegliere se inviarti una prova, inviare il test subito o programmarlo per una data specifica.

Le due varianti verranno inviate nello stesso momento, mentre la variante vincente restante verrà inviata nell’intervallo di tempo che hai selezionato nel passaggio 1.